redblek
redblek
2019. július 2. 03:04

NIVEA: nálunk nincs buzulás!

Szakít a NIVEA és a reklámügynöksége, miután a kozmetikai cég egyik munkatársa az ügynökség által készített kampányra, amiben két férfikéz fogja meg egymást, annyit mondott: “nálunk nincs buzulás”.

Fotó: thinkretail flickr (CC Licence)
Fotó: thinkretail flickr

Az FCB reklámügynökség úgy döntött, a szerződésük lejártakor nem hosszabbítják meg azt a NIVEA-val, így az ügyfélnek új ügynökséget kell keresnie 2020-ra.

A helyzetet az váltotta ki, hogy az ügyfél részéről meglehetősen homofób kommentár érkezett egy kampánytervre, amiben két férfi fogta egymás kezét.

Az ügyféltől állítólag ez hangzott el egy telefonkonferencián az FCB kreatívjai felé, akik közül egy szintén meleg:

nálunk nincs buzulás.

Az eset után az FCB vezére, Carter Murray belső memót küldött a munkatársaknak, amiben közli, hogy a cég nem folytatja az együttműködést a NIVEA-val, viszont nem említi az okot. A belső levél szerint az ügynökség forgalmának mindössze 1%-át adta a NIVEA, és bíznak benne, hogy 2020-ban sikerül más ügyfelekkel pótolni ezt a kieső 1%-ot.

A NIVEA márkát a Beiersdorf német kozmetikai óriás birtokolja, olyan márkák mellett, mint például az Eucerin, a Hansaplast vagy a Labello. Carter Murray szerint egyébként az Eucerin és a Hansaplast márka megmarad az FCB ügyfelei között.

Az FCB hálózatot alkotó ügynökségek összesen egyébként mintegy 100 éve (!) dolgoznak együtt a NIVEA-val, így egy meglehetősen matuzsálemi korú együttműködésnek vetett most véget ez a homofób komment. 

A NIVEA-ra rájár a rúd az utóbbi időben:

Nemrég a “White is purity” reklámszöveg miatt kellett magyarázkodniuk,

ami kb. annyit jelent: “a fehér a tisztaság”. Ez a fehér felsőbbrendűségi mozgalmak kissé áthallásos mottója is lehetne, és a kampány után jelentős energiákat kellett fektetniük a magyarázkodásba és kríziskommunikációba. 

Szerkesztőségünk boldog pride hónapot kíván a NIVEA-nak!


Lájkolj minket
facebookon!

Lájkolj minket facebookon.